赛事新场景溢出新机遇

发布时间:2024-12-15 09:11:09 来源: sp20241215

原标题:赛事新场景溢出新机遇

街头篮球赛扮靓商圈、环湖骑行赛成为流动的风景……近日,国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》,鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边,与景区、街区、商圈融为一体,此举有望为商圈聚人气,为景区添活力,让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。

体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”,关注度高,带动性强。去年以来,大型体育赛事“一票难求”“一签难中”成为常态,以成都大运会、杭州亚运会、第十四届全国冬运会为代表的大型综合性赛事和以贵州“村超”“村BA”及海南“村排”为代表的群众性赛事,在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度释放出赛事IP强大价值,成为带动体育产业全链条发展的关键引擎。

体育消费在扩大内需中释放蓬勃潜力。数据显示,2022年国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元,比2021年增长7.21%,增速高于全社会消费品零售总额。除体育旅游之外,体育用品、健身休闲、体育观赛、体育教育培训支出均获得较大增长。同2020年相比,2022年体育观赛消费支出增长14.48%,体育赛事带动文体商旅展联动效应充分释放,成为城市居民消费中的重要一环。

开展体育赛事进景区、进商圈活动是赛事内容与消费场景双向赋能。穿越法国多个风景名胜区的环法自行车赛早已成为“移动的景区”;我国多地马拉松赛事因举办地点风景宜人成为吸引游客的热点……把原来在场馆内举办的比赛搬到景区、商圈,拉近了体育和人们的距离,有利于提升赛事社会关注度,扩大观赛人群覆盖面,不仅为参赛者和观众提供了独特体验,也为举办城市带来了长期的经济和社会效益。

下一步,如何更好发挥体育赛事的综合效益,充分释放消费潜力?

要让体育赛事更亲民。各地热衷于举办高水平大赛的同时,也不能忽视民间体育爱好者对参与体育比赛的渴求。不同规模、不同参与者、不同办赛模式要百花齐放,多元化发展。要因地制宜、因时制宜、因需制宜,让运动项目特点与当地自然景观、文化地标相结合,城市可以与文化和旅游部门沟通合作,加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展,推出一批优质文体旅融合项目。

高水平办赛才是硬道理。赛事无论大小,都考验着城市办赛水平、基础设施、管理能力。城市在引赛办赛的同时,要做好运营服务保障,通过赛事窗口,展现城市活力。每年各地举办的体育赛事林林总总,能够出圈的并不多。各地除了引进知名大赛,也要着力培育本土赛事品牌,鼓励社会力量参与办赛,深化赛事、体旅项目“放管服”改革,让高水平赛事丰富百姓文体生活。

充分激发赛事溢出效应。要打造有新意、有创意的文体商旅融合产品,营造内容丰富、充满活力的体育消费新场景,不断拓展消费链条,充分释放消费潜力。通过搭建赛事平台,整合和激活体育资源,让“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”等融合发展,城市影响力、经济拉动力、百姓获得感等“溢出效应”充分显现。

国家体育总局开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动都是落实国家扩大内需战略的具体举措。要充分挖掘体育赛事的文化和经济价值,与其他消费领域互动激发,让赛事真正融入城市,走进生活,为经济发展注入新活力。

(责编:杨曦、李楠桦)